Mantener los cosméticos bajo control: purgar la confusión de la belleza limpia

Sep 18, 2023

La belleza limpia se ha convertido en un reclamo ampliamente utilizado para el beneficio de una formulación cosmética, pero plantea la pregunta: ¿qué beneficio? El término limpio en belleza se remonta mucho antes de la tendencia actual, emergiendo quizás de manera más prominente en la década de 1960 con la campaña "Clean Make-up" de CoverGirl1, una referencia a la apariencia fresca y sin maquillaje, lo que aparentemente implica que no se ha aplicado ningún cosmético. . Para este autor, parecía como si una empresa estuviera tratando de vender un vestido de diseñador de alto precio diciéndole a una mujer que nadie se daría cuenta de que lo estaba usando.

En la década de 2000, la palabra adquirió un nuevo significado con el lanzamiento de líneas para el cuidado de la piel como la marca británica Ren, que significa limpio en sueco. La línea fue creada para estar libre de ingredientes "nocivos". Desde entonces, el movimiento limpio ha ido evolucionando a medida que crece la demanda con el surgimiento del movimiento de bienestar más amplio; por ejemplo, el estilo de vida de alimentación limpia.2

Cuando apareció el término por primera vez, parecía estar relacionado con el movimiento de productos naturales. Claramente, otros se perdieron en su ambigüedad, ya que una columna reciente de Grabenhofer en esta revista resumió los intentos de los grupos de la industria, así como su propia discusión con un formulador veterano de la industria para establecer pautas o definiciones de lo que realmente significaba la belleza limpia.3

En relación, el minorista Credo creó el Clean Beauty Council y un estándar limpio que orienta a la empresa y sus proveedores sobre seguridad, abastecimiento, sostenibilidad y ética. Harper's Bazaar describe la belleza limpia como segura para las personas y el planeta. Además, en julio de 2022, la Asociación de Cosméticos de Guangdong publicó un principio general de belleza limpia que especifica los principios básicos, el diseño, la producción, el empaque, el almacenamiento, el uso, el reciclaje y otros requisitos.4

Unos años antes, en 2019, Cosmetics & Toiletries también intentó definir la belleza limpia desde el punto de vista de una formulación tangible,5 apoyándose en tres principios generalmente aceptados:

También se identificó que el etiquetado transparente y el empaque ecológico desempeñan funciones, pero se separaron de las propiedades reales de la fórmula.

Si bien los grupos de la industria y los expertos tuvieron problemas para definir la belleza limpia, algunos consumidores no lo hicieron. Una demanda colectiva en el Tribunal del Distrito Norte de los EE. UU. de Nueva York el 11 de noviembre de 2022 contra Sephora USA alegó que el programa "Limpiar en Sephora" estaba engañando a los consumidores y se aprovecha de las vagas regulaciones aplicadas en la industria cosmética.6 La demanda argumenta que con esta etiqueta, los consumidores asumen que los productos fueron formulados sin parabenos, sulfatos SLS y SLES, ftalatos, aceites minerales, formaldehído y otros.

La ISO ha demostrado que es posible establecer pautas definitivas para algunos términos vagos que se utilizan en la industria cosmética. Ha propuesto pautas para llamar ingredientes o formulaciones cosméticas naturales, de origen natural u orgánicos y ha establecido estándares muy claros.7 Tal vez la belleza limpia podría aprender de este ejemplo natural.

Leer más en la Revista Digital